2021年4月13日

“618”电商大战“开撕” 宁波传统商超也加入“火拼”

  今天是618电商大促销的日子。继双十一之后,“618”成为又一个“造”出来的消费热点。今年的“618”大促销,战线进一步拉长,参与的不再仅仅是京东、天猫等电商,宁波的传统商超也纷纷加入“火拼”。

  “618”电商集体“放大招”

  这段时间,网购达人徐女士几乎天天要清理手机短信。京东、天猫、苏宁易购等网站天天都有数十条618促销推送信息,不及时清理删除,手机就爆满了。

  6月的促销,以“618”为主题,各大电商集体肉搏,放出大力度促销。

  所谓“618”,最初是京东店庆日,并以此为节点,开启持续20天的年中促销,商品大幅优惠拉动销售。

  最近几年,天猫、苏宁易购、国美在线、1号店等也加入战团,火力全开,使得“618”变成电商行业又一个“人工节”。

  连续几日,记者登录各大电商网站,“年中大促”“超低价秒杀”“钜惠红六月”等鸡血标语都挂在网页最显眼的位置。

  6月1日至6月20日期间,京东推出大量“满减”“秒杀”“1元抢”等活动,对日用百货、图书、家电、数码等全品类商品进行促销,其中对家电产品的促销力度最大。

  从18日开始至20日,京东的促销进入高峰。

  几乎与京东店庆周期同步,天猫的618狂欢粉丝节也在进行中,号称“精选6个类目的尖货商品,特价源源不绝,剁手生生不息。”除了和以往其他节日一样的大促销,此次还联动阿里云、优土等合作方,对众多平台核心会员推出超级粉丝权益,享受极速退款、当日送达等服务。

  苏宁易购则将3C数码产品作为主战场,并推出全场六折、满减等活动。

  “618”已经成为双十一之外,电商行业第二大“人工节”。

  中国电子商务研究中心监测数据显示,2013年6月18日,电商网站的访问量平均增长65.4%。京东当日的访客到达率增长70%,浏览量增长60%,单日订单量突破300万,家电销售额7.5亿元。

  2015年6月18日,京东下单量超过1500万单,订单量同比超过100%,移动端占比超60%;苏宁线上销售同比增长426%,门店同比增长353%;国美在线订单量同比增486%。

  实体商超吐血大促销“抢跑”

  与往年相比,今年的618大促不再只是电商巨头们的独舞。宁波传统商超也纷纷加入“火拼”。

  记者从宁波第二百货、银泰百货了解到,18日至20日也将同步展开618大促,以拉长今年年中庆战线。“包括化妆品、珠宝、男女装等在内的多个品类都会参与,内衣区部分品牌买二送一、女装楼层部分品牌5~6折,男装楼层也有部分品牌低至5折。此外,年中庆的预购卡也已经开售,可以享受额外9.6折。”银泰百货企划部有关负责人汪主管告诉记者。

  欧尚超市则“抢跑”618,在6月15日、6月16日启动“疯狂购物节”,纺织品、百货全场5折,洗化用品7折,食品杂货、南北干货、锅具、休闲小吃、酒水饮料等全场7.5折,奶粉、尿布买三送一等。

  昨日,在欧尚超市,回忆起前一日场景,在结算台整理提货篮的一位工作人员对记者说,这是她第一次见到收银台前排着这么长的队,购物车里都是满当当的商品。听说前一日超市有关商品全场5至7.5折,一些未赶上趟的市民流露出些许遗憾。有些老顾客告诉记者,自己平常在超市压根碰不到这样的优惠,但随着网络购物的冲击变大,实体超市的优惠活动也慢慢多了起来。

  欧尚超市海曙店昨日统计数据显示,6月15日单日营业额188万元,6月16日单日营业额230万元。而平常工作日的单日营业额为45万元左右,双休日也在60万元左右。其中一款标价3.4元的T恤半天就售空了,卖了1680件。

  此外,全国范围内拥有实体门店的苏宁、国美线上线下同步出击,比起单纯线上大促销更有优势。苏宁的“ko618”年中大促销,全国2700家门店同步启动,线下主打是超级比价,低至5折。

  国美也参与了这场年中狂欢,从6月8日起,国美旗下1700多家卖场,将全面启动高能效家电产品消费补贴,补贴活动涉及空调、冰箱、洗衣机、彩电、厨电在内的50多个品牌、2000多个型号。东南商报记者史娓超

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