2021年4月14日

商家眼里的“妈妈经济”:三四十岁的辣妈最舍得花钱

▲鲜花送母亲。新华社

  昨天是母亲节,记者走访发现,宁波各商家纷纷借着“妈妈经济”开展促销活动,鲜花、首饰等成为感恩消费的主力。

  鲜花仍为母亲节礼物首选

  送一捧鲜花表达自己对母亲的感恩,成为不少市民表达孝心的方式。昨天,记者走访宁波多家鲜花店了解到,这几天鲜花的订购量明显增长,价格也有所上涨。

  “康乃馨、百合、玫瑰等鲜花卖得最火,一般一束包装好的鲜花的价格大多在50元-70元。”琴桥附近一家花店老板表示,母亲节已经成为继情人节、七夕之后鲜花热销的节日之一。

  四明路上的一家鲜花店老板告诉记者,今年的母亲节很多客户选择了个性定制。据店主介绍,今年的花束都会根据顾客的不同要求进行搭配,基本上以比较温馨的粉色系为主,品种主要有玫瑰、康乃馨、百合、芍药、洋桔梗等。

  也有不少消费者通过网络平台订购鲜花。市民黄女士由于昨天恰逢出差,就在微信上的一个鲜花配送平台订购了一束芍药,“要让妈妈在母亲节当天收到祝福。”

  化妆品、珠宝饰品也很热门

  传统商超也踩着消费热点。记者昨日采访了解到,宁波不少实体商场也都推出了母亲节主题优惠活动,大多数品牌都参与满额赠礼、打折降价等活动。其中,化妆品、珠宝饰品成为今年母亲节促销的热门商品。

  市民何女士昨天在银泰百货东门店给母亲和婆婆各买了一套化妆品,花了两千多元,“今年听了朋友的建议,给她们买些实用的礼物。”

  “这两年越来越多的消费者会选择在母亲节来购买化妆品作为礼物,所以我们今年针对母亲节有力度较大的折扣。”银泰百货东门店一个国内化妆品品牌的导购告诉记者。

  此外,也有不少消费者选择珠宝饰品作为礼物。昨天上午,在二百一楼,记者看到有不少市民在选购珠宝。正在陪同母亲一起挑选的章女士告诉记者,母亲舍不得花钱买珠宝首饰自己戴,她早就打算送母亲一件合适的珠宝首饰,“平时可以戴,又有一定的保值性。”

  “近期除了黄金首饰,一些镶嵌类珠宝也卖得不错。因为来购买的主要是比较年轻的消费群体,会兼顾珠宝的装饰性和保值性。”二百一位企划部人士表示。

  看看商家们的“辣妈经”

  “最舍得花钱的就是三四十岁的妈妈,她们平常就喜欢购物,母亲节促销力度比较大,借着过节的名义自然更要好好犒劳自己。而且相比老人和未婚人士,她们出手也更大方。”银泰百货天一店一家化妆品柜台的导购称。

  1986年出生、已是一个4岁孩子妈妈的俞女士表示,母亲节在感恩母亲的同时,自己作为母亲同样需要被关怀。母亲节对她来说,不仅要准备礼物给自己的妈妈、婆婆,也会准备礼物给自己。昨天中午,她给妈妈挑选了一条2000多元的手链,给婆婆买了一台扫地机器人,给自己也捎上了一套化妆品。

  据一位商场人士介绍,以前,母亲节主要的商业内涵体现在对母亲的尊重和关爱,主要营销对象定位在中老年女性群体。但随着母亲节消费氛围的逐渐成熟,这一节日的文化内涵也开始延伸,“80后”、“90后”这些消费观念更新潮的人群渐成母亲节消费主流,这一群体无疑比老一辈的母亲更有消费潜力,母亲节由此也成为立夏之后各商家争抢的又一节点。

  与此同时,随着消费者消费观念的转变,母亲节不再只是一味强调中老年商品,而是转为家庭的消费体验,虽然商业气息还比较浓郁,但是比起前几年来,已经更为强调亲情、体验式营销了。

  □宁波晚报记者史娓超

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